Film publicitaire : le premier sketch de la campagne Fleury Michon est en ligne
Après plusieurs mois de travail, le premier film publicitaire de la nouvelle campagne Fleury Michon est en ligne. Conçu et produit avec trois des freelances de Roxane (un planneur stratégique, un directeur artistique et un concepteur-rédacteur), ce sketch inaugure une série de trois films diffusés jusqu'en novembre.
Un film publicitaire pensé comme une série de sketches
Le format casse les codes de la publicité alimentaire classique : deux comédiens, un angle de vue original, une situation du quotidien poussée jusqu'à l'absurde, un ton de sketch plutôt que de spot institutionnel. Pour cette campagne de brand content, Fleury Michon a choisi cette écriture pour parler autrement de ses produits, sans perdre en clarté de message.
Chaque épisode de la série pose ses personnages dans un moment différent du quotidien, en clin d'œil à la gamme Tranches Végé de Fleury Michon. Le ton reste le même d'un épisode à l'autre : léger, incarné, proche de ce que la marque veut raconter sur son quotidien.
Plusieurs mois de collaboration entre Roxane et Fleury Michon
Le projet a démarré plusieurs mois avant la mise en ligne : élaboration du concept créatif, écriture des trois scénarios, casting, puis tournage. Roxane a suivi tout le processus de production du film publicitaire, du brief initial jusqu'à la livraison des trois épisodes, post-production incluse.
Ce calendrier a demandé une coordination fine entre les équipes créatives, l'agent des comédiens et les équipes marketing de Fleury Michon, pour que chaque étape reste validée sans ralentir la production.
Le rôle des freelances dans la production
Ce projet illustre le modèle défendu par Roxane : mobiliser rapidement des freelances ayant exactement les compétences requises ET connaissant parfaitement le secteur d'activité du client, cela sans recrutement ni structure permanente à financer. Un format que de plus en plus d'annonceurs testent sur leurs campagnes ponctuelles.
Roxane travaille avec le studio de production Eligans depuis le début du projet, un partenariat qui permet de tenir des délais courts sans sacrifier la qualité de fabrication, du scénario jusqu'au montage final.
Deux prochains épisodes, dès octobre et novembre
La suite arrive vite. Le deuxième épisode vous sera dévoilé en octobre, sous l'angle d'un bénéfice précis, avec une accroche courte et le lien direct vers la vidéo. Le troisième suivra en novembre, avec un récapitulatif des trois films pour celles et ceux qui auraient manqué un envoi.
- Septembre : premier film en ligne, disponible dès maintenant.
- Octobre : deuxième épisode, angle bénéfice ciblé.
- Novembre : troisième épisode et récapitulatif complet de la série.
Vous préparez une campagne qui a besoin d'un regard créatif extérieur, vite opérationnel ? Parlez-nous de votre projet : Roxane vous met en relation avec les freelances capables de la produire, du concept jusqu'au film publicitaire mis en ligne.
Fondé sur une idée originale qui nous est propre, cet article a bénéficié de l'assistance d'une IA générative pour la collecte d'informations et la structuration. Nous avons maintenu notre pleine responsabilité quant à l'analyse et la sélection des données, tout comme nous en avons assuré la relecture finale.
