Le "Content" : bien plus que de simples mots
Pour les marques, la notion de "content" englobe bien plus que de simples textes publicitaires. Elle désigne l'ensemble des contenus produits et diffusés par une entreprise sur les différents canaux de communication : articles de blog, posts sur les réseaux sociaux (Facebook, Instagram, TikTok, Linkedin), vidéos, carrousels, stories, infographies…
Ce "content" est la voix de la marque, le véhicule de son storytelling, et un outil puissant pour engager son audience. L'essor de ce concept témoigne d'une éditorialisation généralisée de la communication des entreprises. Elles ne se contentent plus de "pousser" des messages publicitaires traditionnels, mais cherchent à créer des contenus qui informent, divertissent, éduquent, et tissent un lien plus profond avec leurs publics. Cette évolution fait écho à une étude de HubSpot qui révèle que les entreprises qui bloguent génèrent 126 % de prospects de plus que celles qui ne le font pas.
Les missions du content manager : un profil polyvalent
Le métier de Content Manager, ou “responsable de contenus” est intrinsèquement polyvalent. Il consiste à définir la stratégie de contenu d'une marque en accord avec ses objectifs marketing et commerciaux. Cela implique une compréhension fine de l'identité de la marque, de ses valeurs, de ses cibles, et des plateformes où ces dernières sont présentes.
Le Responsable de Contenus est responsable de la planification éditoriale, de la création (ou de la supervision de la création) des contenus, de leur diffusion, et de l'analyse de leurs performances. Il doit parfaitement maîtriser les différents formats d'expression en vigueur sur les réseaux sociaux, jonglant avec les codes spécifiques de chaque plateforme.
Par exemple, un carrousel percutant sur Instagram n'aura pas le même impact qu'une vidéo engageante sur TikTok ou un article de blog approfondi sur Linkedin. Son rôle dans le storytelling d'une marque est fondamental : il donne corps au récit de la marque à travers des contenus cohérents et captivants. Il gère également les assets de communication, s'assurant de leur cohérence et de leur mise en valeur sur les différents supports.
Les livrables de son travail sont variés : calendriers éditoriaux, chartes de contenu, briefs créatifs, textes, scripts, reportings de performance... Pour mener à bien ses missions, il utilise une palette d'outils allant des plateformes de gestion des réseaux sociaux aux outils d'analyse de données, en passant par des logiciels de création graphique ou de motion design.
Pourquoi opter pour un Content Manager Freelance ?
Face à la nécessité de produire un contenu de qualité et en quantité, de nombreuses entreprises se tournent vers des Content Managers Freelances. Cette option présente plusieurs avantages significatifs.
Un Content Manager Freelance apporte une expertise pointue et une vision externe, souvent enrichie par des expériences variées auprès de différents clients et secteurs. Contrairement à une embauche, le recours à un freelance offre une flexibilité et une agilité précieuses, permettant de s'adapter rapidement aux besoins spécifiques d'une campagne ou d'un projet. De plus, cela peut s'avérer plus économique qu'un salaire à temps plein et évite les charges sociales.
Un consultant en communication spécialisé en brand content peut également développer le savoir-faire du client en interne, par de la formation ou de l'accompagnement, laissant ainsi une empreinte durable au sein de l'organisation.
Pour identifier les meilleurs Content Managers Freelances, il est judicieux de s'appuyer sur des plateformes spécialisées ou de solliciter son réseau professionnel. Les qualités principales à rechercher incluent une forte créativité, d'excellentes compétences rédactionnelles, une maîtrise des codes des réseaux sociaux, une bonne compréhension des enjeux marketing, et une capacité à travailler de manière autonome. L'expérience d'un Content Manager Freelance est généralement riche et diversifiée, souvent acquise au sein d'agences de communication ou directement chez des annonceurs.
