Campagne publicitaire Fleury Michon : comment trois freelances ont signé les films Tranches Végé

Campagne publicitaire : le pari d'un annonceur qui a voulu sortir du schéma habituel

Lancer une gamme suit souvent le même scénario : un appel d'offres, une grande agence, des réunions à rallonge, et une idée qui arrive polie par dix validations. Ce schéma rassure tout le monde. Il pousse aussi, presque mécaniquement, à la prudence.

Fleury Michon a fait un autre choix. L'annonceur a accepté de confier la création à une équipe réunie sur mesure, plus petite, plus rapide, plus exposée aussi. Cette audace est d'abord la sienne : sans elle, ces films n'existeraient pas.

Notre rôle a été de transformer cette envie en équipe, et vite. Nous démarrons une mission en quelques jours, ce qui a rendu le pari tenable. Encore fallait-il choisir les bonnes personnes, celles qui savent à la fois penser la marque, imaginer l'idée et la fabriquer.

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Trois freelances et un studio, choisis un par un

Chaque profil a été retenu pour deux raisons : son parcours dans la publicité et sa connaissance du secteur alimentaire. Voici l'équipe réunie pour ce projet, avec ce que chacun a apporté à la création des films.

• Jérôme Welker, planneur stratégique : il a dirigé pendant six ans le planning stratégique d'une agence d'un grand réseau, et travaillé pour des marques de conserve, de livraison de repas et de pâtes fraîches.
• Clément Cubat, directeur artistique : en agence depuis 2009, grandes ou petites, il apporte une culture social media très actuelle et une vraie appétence pour l'univers de la food.
• Jérémy Souède, concepteur-rédacteur : ancien creative lead d'une grande agence internationale, il a travaillé pour la restauration rapide, la confiserie et les spiritueux, et signe aussi bien l'idée que les mots.

Autre atout : ces trois-là se connaissaient. Jérôme avait déjà travaillé à plusieurs reprises avec Clément et Jérémy, et les deux créatifs forment un tandem de longue date. Autant de temps gagné sur l'apprivoisement mutuel.

Pour la fabrication, l'équipe s'est appuyée sur Eligans, studio de production audiovisuelle partenaire de Roxane : un auteur-réalisateur, une scénariste et deux comédiens, du scénario jusqu'au montage final.

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Le concept : un frigo, deux personnages, vingt secondes

L'idée de cette campagne publicitaire tient en un parti pris de mise en scène : la caméra est dans le frigo. On regarde les personnages depuis les étagères, et le produit occupe naturellement le premier plan.

Ci-dessus, « Chaud devant les Tranches Végé ». Le ton est celui du sketch : une situation du quotidien poussée jusqu'à l'absurde, plutôt que le discours d'une marque. Deux personnages, un frigo, et vingt secondes pour retenir l'attention.

Ce dispositif a une vertu : il impose la simplicité. Un décor unique, deux personnages, une situation. Tout le travail de création se concentre alors sur le regard, sur l'écriture et sur le rythme, et c'est là que l'expérience du trio a pesé le plus.

Deux autres moments du quotidien suivent : « La mi-temps et les Tranches Végé », puis « Croque-monsieur Tranches Végé Lentilles Corail vs série ». Chaque film reprend le même dispositif de caméra, avec la même liberté de ton.

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Plan média et résultats : ce que disent les premières mesures

Les trois films sont diffusés en ligne depuis le 7 septembre 2026. Le premier épisode a fait l'objet d'un article en septembre. Le plan média est piloté côté client : à chacun son métier, la création d'un côté, l'achat d'espace de l'autre.

Au premier bilan, les trois films se situent au-dessus des benchmarks sur le score d'impact, sur l'image de marque spécifique et sur le temps d'attention. La diffusion se poursuit : ces mesures sont des premières lectures, pas un solde de tout compte.

À retenir :

• une équipe resserrée, réunie sur mesure autour d'un seul objectif ;
• une idée simple, servie par une mise en scène reconnaissable ;
• une répartition claire des rôles entre création, production et achat média.

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Questions fréquentes

Qui a conçu et produit les films Tranches Végé de Fleury Michon ?

Roxane, cabinet de placement de freelances, a conçu et produit les trois films avec trois freelances de son réseau et le studio Eligans, du concept jusqu'au montage final. Les trois films sont en ligne depuis le 7 septembre 2026.

Comment les freelances de l'équipe ont-ils été choisis ?

Deux critères ont compté : le parcours dans la publicité et la connaissance du secteur alimentaire. Chaque profil vient du réseau de 800 freelances référencés, et a été retenu pour ce qu'il apportait à l'équipe.

Peut-on confier une campagne publicitaire à une équipe de freelances ?

Pour la conception et la production, cette série en donne un exemple concret. L'achat d'espace reste un autre métier, que l'annonceur confie à ses équipes médias. L'essentiel est de répartir clairement les rôles dès le départ.

Où voir les trois films ?

Les trois films sont intégrés dans cet article et réunis dans une playlist sur la chaîne YouTube roxane.community. Chacun dure vingt secondes : de quoi les voir tous les trois en une minute, et de juger sur pièces ce qu'une équipe de freelances sait faire.

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Vous préparez un lancement et cherchez une autre façon de le faire naître ? Parlez-nous de votre projet : nous réunissons l'équipe de freelances qu'il vous faut, en quelques jours, avec le même souci du détail que pour ces trois films.

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Fondé sur une idée originale qui nous est propre, cet article a bénéficié de l'assistance d'une IA générative pour la collecte d'informations et la structuration. Nous avons maintenu notre pleine responsabilité quant à l'analyse et la sélection des données, tout comme nous en avons assuré la relecture finale.